Especial: El advergaming
Los videojuegos están cobrando fuerza, cada vez evolucionan más dentro del sector económico y como medio publicitario está claro que pueden dar mas de si. Hoy, toca hablar del advergaming.
Antes de entrar en materia dejemos clara una cosa: El videojuego es un medio publicitario más. Si con esto queremos decir que es un medio a través del que poder enseñar productos al público de una forma nueva, dinámica e innovadora que cada vez da más resultados.
¿Qué es el advergaming?
Este tipo de publicidad ha ido cobrando importancia desde hace ya varios años, ya que su planteamiento es original y a la vez poco explotado. El advergaming, trata de introducir publicidad dentro de los videojuegos, ya sea añadiendo imágenes y banners sobre un determinado producto en un videojuego famoso o creando un título que gire en torno a la marca o producto que se desea publicitar.
Imagen via maximeperrin.wordpress.com
Los videojuegos y la comunicación, esa unión que tanto nos gusta y a la que dedicamos nuestra profesión. El advergaming va muy ligado a esta conjunción de medios, aplicando la comunicación dentro del entorno digital. Este tipo de publicidad, está cobrando importancia ya que cuenta con varios beneficios:
No se trata de publicidad intrusiva, el usuario es quien decide jugar.
Divierte, entretiene y se obtiene en ocasiones recompensas digitales o materiales.
La disponibilidad, siempre se puede acceder a él.
La viralidad juega muy a favor del advergaming.
Fideliza y crea comunidad online.
El análisis de resultados es sencillo, práctico y cómodo de hacer.
En nuestra opinión hay dos formas de hacer advergaming, una más sutil con técnicas como el product placement y banners u otra más directa con el desarrollo de un videojuego completo en torno a una marca, en este sector todo vale.
Este tipo de publicidad se encuentra de diversas y varias formas dentro de los videojuegos, como por ejemplo:
En primer lugar, se introdujo el product placement (inserción del producto) en recreativas, con marcas importantes como Budweiser. Con ello se hizo un acercamiento sutil a este tipo de publicidad.
Después se pasó a algo más directo, marcas conocidas de coches como Renault crearon videojuegos en torno a su marca, como por ejemplo juegos de carreras.
Disney y Coca-Cola, dos de las marcas más conocidas también han realizado advergaming en torno a sus productos.
Además, existen otro tipo de técnicas, como la implementación de banners publicitarios en los videojuegos o enlaces a la página web del anunciante.
El target
¿Verán los jugadores la publicidad?, ¿Es mejor desarrollar un juego o añadir un producto?, ¿Cuánto tiempo debería aparecer la publicidad en pantalla?... Estas son algunas de las preguntas que se plantea alguien de llevar a cabo una estrategia de advergaming, pero los estudios de target, que se basan en dos perfiles, jugador hardcore y casual detallan lo siguiente:
Casual: Son todos aquellos jugadores que dedican poco tiempo diario al uso de videojuegos, por lo que aplicar estrategias basadas en la creación de un minijuego o videojuego completo que trate sobre un producto de una determinada marca es adecuado. Este tipo de perfil dedica poco tiempo a jugar al día, mayormente lo hace para pasar tiempo, como por ejemplo cuando se encuentra en el metro. Es por ello, que el momento que dedica a jugar, aunque sea menor, está constantemente en contacto con la publicidad.
Hardcore: Este target, emplea varias horas al día a los videojuegos y los cuales son un público muy potencial, ya que se emplean otro tipo de técnicas como el product placement, haciendo que el producto salga dentro de un videojuego de renombre o la introducción de banners y imágenes publicitarias como por ejemplo en los títulos de FIFA.
Imagen via cellcode.us
¿Hay límite para el advergaming?
En cuanto a creatividad se refiere no hay prácticamente límites, se puede crear un videojuego donde por ejemplo se intente promocionar chocolate y se haga surf sobre un mar dulce o hacer que determinados personajes beben un producto para ser promocionado… Las cifras de estas acciones hablan por sí solas:
En el año 2012, Red Bull desarrollo un juego en el que los jugadores controlaban carreras mediante gestos con la webcam, creando un videojuego sobre la bebida energética como marca central. Bien, pues el desarrollo del juego fue de 100.000 euros pero el resultado fue aún mejor, ganando incluso el “Dutch Game Awards” y permitiendo que se la imagen de la marca se extendiera (para bien) como la pólvora.
La marca de helados “Magnum” lanzó un videojuego donde una chica debía cazar bombones mientras transitaba a través de Youtube y Spotify. ¿El resultado? 7 millones de jugadores pasaron 5 minutos de media en el juego, aumentando la popularidad del producto y viralizando el videojuego. Además, se realizó un segundo videojuego, llegando a generar 15 millones de impresiones a través de Twitter, Facebook y blogs.
“Briskem”, una marca de galletas turcas decidió emplear el advergaming mediante un curioso juego en el que un inventor de galletas intenta salvar el mundo de una amenaza alienígena. Para ello, se usó Instagram como plataforma para viralizar el producto, por lo que acabó consiguiendo un incremento del 850% de seguidores de la marca, 990 likes y 9658 comentarios positivos respecto a la marca en redes sociales.
Burger King ha realizado varias acciones de advergaming, siendo además, uno de los referentes ya que consiguió grandes éxitos con este método. Con “The Angriest Whopper” creó un juego en el que se debían recoger 20 jalapeños en 20 segundos, dando como premio boletos y cupones, llegando a repartir 135.883. En 2006, también lanzó tres juegos para Xbox y Xbox360 basados en el universo “Burger King”, logrando grandes ventas y aumentando los beneficios de Microsoft en un 40%.
Como se puede ver, el advergaming es un recurso poderoso y novedoso, que ofrece ese tipo de “marketing experiencial” que tanto gusta al usuario. Después de todo lo dicho… ¿Aún te estás planteando su eficacia?
Imagen via buzzfeed.com