Esports, la próxima gran generación del marketing.
Los videojuegos por el buen camino.
Nos encontramos ante un mercado completamente saturado por millones de fuentes de información. Pero no todo se basa en una cuestión de presencia. Ser relevante para el target se convierte en uno de los principales retos a conseguir para las marcas en sus estrategias de marketing.
La industria de los videojuegos crece a un ritmo muy positivo y además ofrece la posibilidad de alcanzar a las nuevas generaciones complicadas de alcanzar por otros medios (i.e. generación Z). El último informe de Aevi sobre la radiografía del sector del videojuego en España, muestra que es la opción de ocio que encabeza los ingresos en España con un total de 1.530 millones de euros durante el pasado año.
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Esports, the next big thing?
Según el informe, existen un total de 16,8 millones de jugadores en España, un mercado a considerar detalladamente para comenzar a posicionarse en él. Si además consideramos algunas de las cifras que aporta Newzoo, el sector de los deportes electrónicos alcanzaría un total de 645 millones de usuarios a nivel global para 2022. El futuro de los esports se convierte en un canal y herramienta de marketing perfecta cuyo objetivo sea posicionarse en el mercado de un modo relevante.
Y es que los esports cuentan además con algunos de los ingredientes que triunfan en toda estrategia digital. La participación en redes de equipos y organizaciones ha conseguido crear una red de influencers referentes para todos los usuarios de la comunidad gamer. El componente transmedia de este aspecto es especialmente destacado ya que el usuario consume contenido de su opción de ocio digital preferida: los videojuegos.
Las marcas no endémicas en los esports.
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Los esports ofrecen multitud de herramientas para crear contenido relevante para el usuario, una oportunidad para las marcas de formar parte del ecosistema. Según las últimas cifras que ofrece MKTG en su informe, las marcas no endémicas representan un 47% vs al 53% restante de marcas endémicas dentro del ecosistema en España. Cifras bastante positivas si tenemos en cuenta que la tendencia en la incorporación de nuevas marcas dentro del sector se inclina hacia las marcas no endémicas (un 76,19% vs a las marcas endémicas*). Ahora bien, la entrada al ecosistema requiere de una buena estrategia que no suponga un fracaso para la marca. y los esports ofrecen la oportunidad y las herramientas para conseguir un alto engagement con resultados cuantitativos sorprendentes,
*Cifras correspondientes al informe Inside Esports 2017