Case Study Smilke (COVAP)

Contexto:

COVAP, una de las principales empresas alimentarias de España, lanzó a inicios de 2020 su nuevo producto Smilke, cafés fríos embotellados. Tras varios estudios les llevó a decidir posicionar el producto en el mundo gaming, no obstante desde COVAP nunca habían trabajado en este territorio y pidieron ayuda a Play The Game.

Propuesta:

El objetivo de la campaña era introducir un nuevo producto dentro del territorio gaming, un gran reto, dado que no se conocía el producto ni dentro ni fuera del gaming. Propusimos una campaña en 3 grandes bloques: gestión de las redes sociales, acciones con influencers y clubes de esports y torneos.

Además, logramos captar oportunidades dentro del sector beneficiosas para el proyecto, como por ejemplo la integración de puntos de venta dentro de centros de alto rendimiento y en escuelas de formación. Con todo ello hemos logrado que miles de personas dieran pie a probar el producto y que con ello generar conversación alrededor de la marca.

Valor:

Desde la agencia se ha llevado el plan anual de la marca, gestionando todo lo relacionado con las redes sociales de Twitter e Instagram, los embajadores y creadores de contenido casuales de Smilke y la generación de relaciones con clubes como KPI Gaming o Kawaii Kiwis. Asimismo se han creado las  Smilke Cups by GGTECH. Por otro lado al tener relación con muchos activos del sector hemos conseguido abrir oportunidades a la marca con estos activos, oportunidades como realizar samplings o abrir puntos de venta de la marca como centros gaming, escuelas de formación o eventos. 

Todo ello ha supuesto un gran crecimiento en notoriedad y relevancia en el territorio, que miles de personas prueben y repitan el producto y que con ello generar conversación alrededor de la marca.

Resultados:

Durante el transcurso del año se ha logrado que Twitter pasase de 0 a +6k seguidores, en global se ha logrado +15 M de impresiones y se ha trabajado con aproximadamente 100 creadores de contenido.

Opinión Cliente:

Introducirte en los esports presenta muchas dudas para cualquier empresa. Sin embargo, el equipo de Play The Game se adapta hasta conseguir que para una marca sea natural estar dentro de este ecosistema. Desde el momento en el que decidimos confiar en ellos, estamos disfrutando de esta experiencia y consiguiendo unos grandes resultados en esta área. El capital humano que tienen es, sin duda, su gran fortaleza. Carlos Aranda. Trade Marketing Manager Smilke