Explicación: Influencers en los esports
Hablamos sobre los influencers dentro de las organizaciones de esport y aquellas creadas por ellos
Primero de todo, los dos puntos van desde la misma perspectiva, dado que al fin y al cabo necesitas una base de seguidores o de gente a la que poder transmitir para crecer tu organización. Esto es facilitado con los influencers. ¿Por qué? Por el simple hecho que ellos traen una comunidad que los apoya y por lo tanto puede llegar a apoyar al equipo.
La financiación de un equipo puede ser compleja. No obstante, siempre sigue el mismo principio: captar la atención de las marcas. Cuanta más gente os vea, es más probable que las marcas se interesen, que son las que financian al equipo y le ayuda a sobrevivir.
En este aspecto podemos ver la clave de todo equipo de esports: si no tienes una comunidad a la cual llegar, da igual lo mucho que compitas, dado que el dinero que generas en competiciones no es el suficiente para subsistir.
La gran mayoría de competiciones de esports no generan las suficientes ganancias que un equipo necesita para continuar sus actividades. Por esta razón, es de extrema importancia el apoyo de las marcas. Y aquí es donde el papel de los influencers se destaca.
Los influencers traen una perfecta oportunidad para generar contenido y actividades con diferentes marcas a un público interesado.
Por ejemplo, el equipo Giants antes de que entrara lolito Fdez , tenía que buscar influencers que pudiesen conectar con el equipo para aumentar sus seguidores y potenciales fans y, a la larga, ser más interesantes para las empresas. Años más tarde, la organización vio el potencial de los creadores de contenido y creó el equipo “Giants Crew”, un grupo de jugadores formado por streamers.
Por otro lado, tenemos a influencers que han creado su propia organización. ¿Por qué hacen tal cosa? Esto se puede dar por dos razones: les gusta el videojuego y la competición o que tienen una comunidad que puede estar interesada en los esports.
Esto mismo lo podemos observar con equipo como Heretics con TheGrefg, MadLions con WillyRex y Vegetta, Team Queso con Alvaro845, y muchos más. Estos desde un comienzo tenían una comunidad con la que contaban el apoyo desde hace años y que los han seguido por sus personas y su contenido con videojuegos. Además, vieron la oportunidad de introducirse al mundo de los esports aprovechando sus comunidades para crear equipos y tener una base de fans desde el inicio.
Desde Play The Game vemos el potencial de los influencers y su impacto. Por esto mismo, en muchas ocasiones hemos planteado colaboraciones entre marcas e influencers, tanto en esports como en otros aspectos. Pero siempre desde una óptica independiente, no representamos a ningún influencer en exclusiva, no nos pagan por vender determinado activo; es por ello que nuestras recomendaciones son interesantes para las marcas tanto desde el punto de vista cualitativo (no todos los influencers y audiencias encajan con todas las marcas) como de exposición-coste (algunos están decididamente sobrevalorados). Podéis ver nuestros proyectos aquí .