Como vemos el metaverso, los metaversos o los microversos
Vaya por delante que no somos expertos en tecnología, ni por supuesto somos gurús del metaverso. Quizá sabemos algo más que tu por llevar desde 2018 trabajando con protometaversos o desde inicios de 2021 en metaversos. Pero no mucho más.
Lo que si tenemos es sentido común y experiencia en marketing. En 2016 vimos que el gaming era una excelente vía para conectar marcas con audiencias que no alcanzaban; no se trataba de impactar, sino de reconectar y ser relevantes. Y no nos ha ido mal después de trabajar en más de 140 proyectos con más de 40 marcas de 1er nivel.
En 2021 vimos lo mismo con el metaverso.
Bueno, en verdad en 2017 con la lectura de Ready Player One y posteriormente con la película de Steven Spilberg. Si no lo has leído o visto no tardes, está muy bien! Y por supuesto el libro Snow Crash. ¿Será así el metaverso? Quizá en el futuro, pero ahora no. Y mucho menos en que todo esté basado en la realidad virtual; será un factor fundamental, sin duda, pero no el único.
Lo que creemos es que habrán diferentes metaversos o microversos que se formarán entorno a comunidades de interés y que se interconectarán con otros microversos con techno-bridges facilitados por la tecnología blockchain.
No habrá un único metaverso y dentro varios submundos de comunidades como no hay una única web y de ahí varios secciones o una única red social y ahí varios grupos. La tecnología común es el protocolo IP de internet pero cada uno lo aplica como quiere en su web, blog o red social. Es decir, Tik Tok es una comunidad heterogénea pero con un nexo en común, los videos cortos, igual que Instagram o el microblogging tienen sus características comunes entre los usuarios aunque después hay millones de perfiles diferentes. Si quieres información sobre manualidades no acudirás a Twitter.
En cualquier caso dudamos que exista un único player global y apostar all-in ahí dentro. Proyectos con esa intención no van a faltar; de momento Meta (Facebook), Microsoft (AltspaceVR), Epic (Fortnite), +Sony, aunque estos últimos han afirmado que quieren ser abiertos a todos. Y aparte los players más “endémicos” y que son más descentralizados que los anteriores: Decentraland, the Sandbox, Cryptovoxels o Somnium Space.
Y lo que está por llegar con Disney, Warner y todo lo que vendrá durante 2022.
Todas esas enormes posibilidades nos llevan a la fragmentación y eso abre interrogantes para las marcas que sean valientes y quieran estar, ¿donde he de estar? Es una pregunta importante pero quizá la pregunta más importante es ¿cómo he de estar? Se trata de volver a ser relevante y para ello hay que entender a las comunidades y ofrecerles lo que necesitan...allí donde lo necesitan.
Y además, esto va a ser un shake muy fuerte. Marketing va a pasar de ser un centro de costes a un modelo de negocio en si mismo. ¿estás preparado para eso?