Case Study Mentos

Contexto

Mentos es una marca icónica de caramelos y chicles propiedad del Grupo Perfetti Van Melle (Chupa Chups, Smint, entre otras). La marca estaba posicionándose como más fresca y divertida, y obviamente estaba interesada en el gaming como un vector muy potente para comunicarlo. 

Propuesta

Desde la agencia propusimos que entrasen como patrocinadores en uno de los eventos que tendría más repercusión en el último trimestre de 2021: la Balloon World Cup  organizado por Ibai Llanos y Gerard Piqué. Un evento disruptivo y divertido que encajaba muy bien con el nuevo mood de la marca.  Si bien no es gaming 100% si que arrastraba a esa audiencia por la implicación total por parte de Ibai y otros streamers de referencia del territorio. Aparte de toda la comunicación típica por ser patrocinador, digital o física (incluso conseguimos que el botón de arranque de las competiciones fuera Momento fresh que presionaba elIbai Llanos), activamos una serie de acciones para dotar de valor la propuesta para los fans: sorteos de pases VIP con estancia en el venue, aplaudidores, sorteos y animación a los asistentes.

Valor

Como en todas las activaciones hay un tira y afloja entre promotor y marca, desde Play the Game conseguimos extras de activación para la marca. Obviamente nos encargamos de todo el evento a 360, desde la negociación a la activación y gestión de comunicación. 

Resultados

La retransmisión del evento obtuvo 10M impactos, con un pico de viewers de 630k. El Twitter de Mentos aumento un 5,8 % más en seguidores y el Instagram un 20,54% más.