Acciones en Eventos 2019
Activaciones en Eventos 2019
Este 2019 ha sido el mejor año que los esports podían darle a España. Nuestro país ya es referente dentro del sector de los videojuegos. Los mayores torneos del mundo han puestos sus ojos en España y nos han dejado eventos como la Blast Pro Series, la fase eliminatoria de League of Legends World Championship en Vistalegre y próximamente la Rocket League World Championship.
¿Qué nos hace tan especiales? España cuenta con números eventos especializados para diferentes públicos y temáticas. Eventos focalizados a Lan Parties como Tenerife Lan Party (52.000 visitantes en 2019) o DreamHack (52.000 visitantes en DH Valencia 2019), eventos destinados a esports como Gamergy (61.000 visitantes en 2019) o eventos para presentar novedades como Madrid Games Week (139.000 visitantes en 2019) o Nice1Barcelona (140.000 visitantes en 2018).
Cada gran evento tiene un público y hay que identificarlo. Lo importante cuando una marca entra a formar parte de un evento es darle a los fans entretenimiento favorito. Es común pensar que la marca tiene que ser la protagonista de la acción, pero hay que ser consciente de que sólo hay dos protagonistas en los eventos: los videojuegos y el jugador. Las marcas tienen que ofrecerles a los jugadores la mejor forma de pasar tiempo divirtiéndose con un juego.
Este año desde Play the Game quisimos ir a los eventos más importantes de España a tomar nota de todo lo que hacen las marcas. Hemos visto activaciones flojas y descontextualizadas como algunas marcas haciendo sampling sin mucho más.
Algunas acciones como Orange que con dos años de experiencia está presente de forma implícita (a través de LVP) y explícita con su stand para realizar numerosas actividades. Si bien todas las marcas no llevan tantos años como Orange en el sector de esports, marcas como FontVella, Citroën, Total, Burger King, Mapfre, Dominos o Airbus han estado presentes activando en su stand propio en 2019. Organizar torneos, ir de la mano de un club o una liga son formas de empezar y que fans vinculen esa experiencia a la marca.
Ya está aquí el final de este maravilloso año, y aún quedan eventos por celebrarse y oportunidades para que los fans obtengan algo grande gracias a marcas con ilusión y ganas de entrar en el sector gaming.
Nosotros proponemos llevar a los eventos acciones cómo la que desarrolló Citroën: Un torneo online y presencial del nuevo videojuego WRC 8 que culminó en la Madrid Games Week 2019. Se creó un stand a manos de Total y Citroën donde se montaron simuladores para poder jugar presencialmente y disfrutar de una experiencia increíble.