Case Study Hisense con Carritos Kami
Case Study Hisense con Carritos Kami
Contexto:
La marca Hisense quería entrar en el territorio gaming para comunicar su nueva gama de televisores desarrollados con la tecnología ULED de 65 pulgadas y una propuesta para ver cine con Rakuten TV.
La propuesta:
Como primer test para la marca y así poder entrar en la conversación de los gamers, propusimos hacer un unboxing con hype. Es decir, hacer una acción previa teaser sin hablar casi de la marca, después un unboxing y posteriormente un sorteo.
Propusimos CarritosKami, un influencer parte de Giants Crew, ya que tiene un cuantitativo atractivo (170k en Twitch, 75k Youtube, 60k en Twitter, 30k Instagram) y un cualitativo que encajaba con la acción y la marca.
La acción:
La acción duró poco más una semana, esta empezó con un post del jugador al recibir el televisor creando incertidumbre y aumentando el hype entre todos sus seguidores por el misterio que ocultaba el Tweet, ya que se veía una caja enorme acompañado de una pregunta llena de interrogantes.
Al cabo de dos días el unboxing se realizó en directo a través Twitch, con una narrativa bien integrada y sin cambiar el estilo del streamer. El producto estuvo en pantalla casi 15 minutos y cabe destacar la gran participación y apoyo que hubo por parte del público. Debido al enorme tamaño de la TV y la complicación de sacar el producto de la caja dio un punto extra de emoción al directo. El televisor, aparte de los problemas logísticos, casi no cabía en pantalla!!!
Una vez hecho el unboxing, se pasó a Twitter con el sorteo y diferentes posts, además, el creador de contenido publicó también varias historias con el sorteo en Instagram.
Resultados:
El sorteo tuvo una participación de más de 1.500 personas, con casi 4.000 interacciones. La cuenta de @HisenseIberiaES creció gracias a la acción más de 1.300 seguidores en poco más de 72h, un 29% de crecimiento.
Durante el directo de Twitch se alcanzaron casi las 2.500 personas como pico máximo.
Conclusiones:
La acción funcionó muy bien y fue muy rentable a nivel ROI para la marca, mismamente es destacable que la comunidad quedó satisfecha con la acción y posteriormente se generó conversación positiva en redes sociales de forma orgánica alrededor de la marca.
Muy probablemente esa conversación orgánica es debida a que la acción tenía sentido para la comunidad y que estuvo bien integrada. Estos dos puntos dan una mayor capacidad de que una activación tenga éxito con el target, pero es fundamental previamente estudiar bien a las comunidades y los creadores de contenido.