Case Study Choco Flakes con Ibai Llanos
Case Study Choco Flakes con Ibai Llanos
Contexto:
En marzo de 2020, durante la 1ra ola de la pandemia, hablamos con Choco Flakes (Cuétara) y le avanzamos que el gaming estaba subiendo con una fuerza descomunal. La marca quiso seguir creciendo en el mundo gaming y para ello nos pidió una propuesta; una propuesta fiel al espíritu de la marca, diferente, arriesgada, transgresora y que lidiara con sus haters.
La propuesta:
Creamos una acción con el objetivo de seguir construyendo marca, pero especialmente para estar en la conversación; es decir, aprovechar el momento gaming con uno de los videojuegos más potentes a nivel audiencia que existen y que casa perfectamente con el target de Choco Flakes: Minecraft.
La magia de este videojuego es que permite una amplia creatividad y en eso basamos la acción: crear la mascota de Choco Flakes en Minecraft y subirla a Twitter.
Pero además permite un gran engage y una gran interacción con la comunidad. Ahí introdujimos la parte del influencer, buscamos un altavoz muy potente y que casara con la imagen de marca: Ibai, uno de los influencers más grandes del panorama esports y videojuegos en España.
Para fomentar la participación ofrecimos un regalo experiencial al ganador: jugar con Ibai durante 1hora y enseñarle su propia creación. Los otros finalistas se llevarían 3 batas (una prenda muy apreciada por Ibai) personalizadas y firmadas por el influencer.
La acción:
La campaña tuvo una duración de tres semanas desde que se lanzó hasta que se realizó el directo. Comenzó con una publicación por parte de la marca donde desafiaba a todos los seguidores a crear la mejor pieza, sobre este mismo tweet y acompañado de varias publicaciones más Ibai movilizó a sus fans a participar para que así tuvieran la oportunidad de jugar con él. Cabe destacar que el primer tweet de Ibai no estuvo a la altura de lo esperando y desde la agencia presionamos para volver al standard de calidad pactado.
Los participantes tuvieron dos semanas para crear la figura. Además, como acción extra contamos con el soporte del influencer Bpancri, que también participó en el concurso creando su propia figura.
Una vez finalizado el plazo de participación se procedió a publicar el ganador, quien tuvo la oportunidad de entrar en directo con Ibai y poder conocer en exclusiva el mundo de Cutreland, además de enseñarle la obra que había creado. El ganador creció en followers en un 2.000% de un día a otro gracias a participar con Ibai en el directo.
Resultados:
Campaña con casi 6,5M de impresiones.
Interacción del 5,5%
El directo contó con casi 40.000 espectadores donde la marca tuvo una presencia central.
El Twitter de la marca logró aumentar en un 200% sus followers en apenas 3 semanas y comenzó a diluir el “heterismo” que históricamente le acompaña.
Conclusiones:
La ventaja de contar con una agencia especializada en gaming es estar en la tendencia y tener un planteamiento de acción que sea atractivo tanto para la marca como para la comunidad de videojuegos. Pero además, y quizá más importante, es que la agencia esté en la implementación y saber gestionarla adecuadamente para generar el mayor valor para la marca. El territorio gaming es atractivo pero también complejo y requiere estar encima constantemente.