Análisis resultados anuncio Cola Cao patrocinador de IbaiLand

 

El pasado lunes 22 de febrero, Ibai Llanos anunció a Cola Cao, el nuevo patrocinador de IbaiLand, la casa donde viven los 5 creadores de contenido. ¿Cuáles fueron los resultados y, sobretodo, los learnings?

Es necesario ir más allá para comprender los resultados del anuncio de Cola Cao como patrocinador de la nueva casa de Ibai, o Ibailand. Aunque dicha marca obtuvo una gran representación y visualización de marca, también lo hizo su rival directo, Nesquik, en menor escala aunque con resultados más que comparables. 

Observando la presencia de ambas marcas durante el stream en Twitch en los comentarios, encontramos números prácticamente idénticos, con 188 para Cola Cao y 179 para Nesquik. Más interesante aún es analizar el sentiment de los mismos; mientras que Cola Cao tiene un porcentaje más elevado de comentarios neutrales respecto a la marca, así como obtiene menos comentarios negativos (4,8% ante 17,4% para Nesquik), la marca rival obtuvo un mayor porcentaje de comentarios positivos, concretamente un 12,2% más! 

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Los resultados en google trends parecen dibujar un paisaje similar; mientras que Cola Cao experimenta un pico de búsquedas, también lo hace Nesquik, casi en paralelo en la línea temporal.

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Mismamente ocure en Twitter, donde podemos medir la popularidad de un tema (en este caso, los dos productos) y mirar las tendencias en el territorio español. Nesquik tenía, desde antes, una mayor presencia en la red que Cola Cao. La noche de la presentación, y como podemos observar en esta gráfica desarrollada por Play The Game, Cola Cao tiene un crecimiento exponencial, lo cual es indicativo de un buen resultado para la brand awareness. Sin embargo, Nesquik también consigue crecer un poco más de sus números habituales. Aunque los resultados sean mejores para Cola Cao, debemos recordar un factor: Nesquik no ha invertido nada en esta campaña, mientras que Cola Cao ha gastado cierto presupuesto en ello.

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La inversión de la marca de Nestlé ha sido de cero euros, mientras que Cola Cao ha invertido una suma importante. Y claro, esto nos tiene que hacer reflexionar para los gestores de marca de cualquier empresa que quiera entrar en el territorio gaming.

Primero, ¿que “muertos” tiene en el armario un activo de videojuegos? Uno de los grandes temas de controversia durante el lanzamiento fue un tweet antiguo de Ibai donde venía a decir que Nesquik era mejor que Cola Cao.

Segundo, en el territorio gaming la participación de la comunidad es muy potente y sobre todo muy extrema. Eso es así y hay que utilizarlo para bien.

Tercero, derivado de la segunda; si sabes que vas a crear debate y discusión entre tu marca y la rival, debes establecer un cortafuegos, una barrera para eliminar o reducir la exposición de tu rival. No puede ser que la invitada a la boda tenga más protagonismo que la novia.

Nesquik contra Colacao y Barça contra Madrid.Como idea equiparable, debería quedar completamente descartado un escenario donde el Barça ganase la Champions League y el Real Madrid tuviera presencia en el 40% de las conversaciones (y mayoritariamente con un sentimiento positivo). 

No es fácil, lo sabemos, y es muy bonito hablar a toro pasado. Pero por eso apostamos por utilizar la investigación previa (por ello hacemos mucho énfasis en utilizar nuestras herramientas como Influencer Fit para ver esto antes de lanzar la campaña o firmar el acuerdo) y también una implementación correcta que permita pivotar en varios escenarios.


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Óscar SorianoComentario