Case Study Futking
Contexto:
Durante el mundial de fútbol de Qatar 2022, Burger King quería aprovechar la oportunidad de ligarse de forma indirecta al territorio del fútbol (de forma indirecta ya que McDonald's es el sponsor de la world cup), con el principal objetivo de estar en la conversación y generar relevancia gracias a dicho acontecimiento.
Propuesta:
Para ello, propusimos crear Futking, el 1er campeonato de fútbol-tenis con intención de generar ruido en Twitch.
El 20 de noviembre, coincidiendo con el partido inaugural transformamos un Burger King en un “Estadio” de Fut-tenis, eso es, creamos un espacio físico adaptado en uno de los Burger King de Madrid
Conseguimos reunir a múltiples celebridades como Siro López, Miguel Ángel Román, Irene Junquera y el exjugador del Real Madrid Ivan Helguera. Quienes dieron voz a la retransmisión en directo a través de Twitch y crearon un auténtico show. También participaron 16 creadores de contenido formando 8 selecciones con camisetas retro. Baptistao, Leviathan, BTA, JessKiu, Selis, ElPiezas, Yihi, GxlDePalinho, Tanizen, Noni, La Media Inglesa, Khan, Sankhs, Imantado y Deqiuv.
Por si esto fuera poco, el acontecimiento se mejoró añadiendo actuaciones de freestyle, magia, mentalismo, cartas con con distintas dinámicas y valores (no se si os suena de lo que posteriormente se implementó en la Kings League…), el “Boost Iván Helguera” ¡y mucho más!
Valor:
Desde Play The Game nos encargamos de gestionar íntegramente el evento,tanto de la activación física (montaje, producción, invitados, etc) como de la activación digital (retransmisión, audiovisuales, redes sociales, etc) todo esto en un tiempo récord. Además manejando imprevistos, como la enfermedad de Siro López o algunos cambios de última hora. Eso sí, con capacidad de reacción para gestionar un evento de calidad, disruptivo y diferencial.
Resultados:
Con el evento de Futking se logró una gran integración de la marca Burger King en Twitch y en RR.SS. La retransmisión alcanzó casi las 200k visualizaciones, sumado a los 3.1 millones de impresiones repartidas entre las distintas RRSS, y presencia en prensa tradicional. Además de un engage y feedback muy positivo por parte de los espectadores.
En definitiva, todo un éxito. ¡A por la segunda edición!
Frase del cliente:
Una vez más Play The Game ha estado a la altura creando activaciones diferenciales a pesar de la exigencia del evento y todos los imprevistos surgidos. Poder contar con ellos es un placer, siempre se adaptan a la perfección a nuestras necesidades.
Borja Moya, Head of Digital Marketing at Burger King.