Nuestro resumen de octubre 2020

Después de algunos meses volvemos a analizar datos interesantes y relevantes para la industria de los videojuegos y los esports desde el punto de vista de la comunicación y el marketing.

Videojuegos:

Vemos que League Of Legends (LOL) es el videojuego  con más horas de visualización en Twitch; si caemos en el análisis grueso diremos que obviamente, ya que es el esport nº1 en España. Pero es que no es así, desde enero de 2020 hemos tenido otros videojuegos que han sido líderes en visualización: Minecraft, GTA o Among Us (que después analizaremos). De hecho LOL raramente es el videojuego nº1 en Twitch en español , pero obviamente el empuje de los Worlds que se han realizado este mes de octubre ha ayudado a ocupar el trono.

Canales:

Si, Ibai sigue siendo el canal en español más visto (y con notable diferencia respecto al segundo). Es cierto que le dedica muchas horas, casi un trabajo full time, pero sus resultados son espectaculares. No sólo en millones de horas vistas, sino también en picos de espectadores y como media de espectadores (aunque aquí es cierto que Auron Play le supera). 

Hemos introducido una nuevas variables que creemos interesantes y con efectos claros en una estrategia de marketing. La interacción en el chat de Twitch y la monetización (donaciones y subscripciones), ambas nos dan una idea del poder de un canal en cuanto a interacción y engage con sus fans. Desde nuestro punto de vista es muy relevante, tener grandes audiencias pero que estos estén dormidos no es muy interesante para las marcas.

Evolución de audiencia:

Impresionante el crecimiento del consumo de videojuegos, ya no sólo comparando en el mismo periodo de 2019: un 400% de incremento, sino por meses en este atípico 2020. El confinamiento marcó un antes y un después, poco entretenimiento siguió en pie en esos meses tan duros. Los esports, los videojuegos, Netflix y hacer madalenas. Y en la gráfica se ve claramente. 

Pero el punto que nos ha sorprendido no es ese (ya decíamos hace años que venía un tsunami con los videojuegos y los esports y muchos nos decían que si con una sonrisa condescendiente; el maldito COVID no ha hecho más que acelerar ese crecimiento); lo que nos ha sorprendido  es que cuando hay otras alternativas a los videojuegos como el deporte tradicional, cines, restaurantes-bares, playas, entre otras la audiencia no para de crecer. Y ante el más que probable confinamiento del último trimestre del año….¿alguien duda que continuará creciendo?

Fall Guys y Among Us:

Iniciamos una serie de mini análisis de aspectos de nuestro querido territorio videojuegos que creemos interesante. 

Hay juegos pop up, juegos que de la nada crecen muy rápido. Y este caso es el de estas 2 IPs que nos ocupan. Fall Guys, la sensación de agosto, y Among Us el juego más visto en septiembre (incluso una congresista estadounidense utilizó esta IP para pedir el voto en las recientes elecciones).

Pero en ambos vemos una clara tendencia a la baja; Fall Guys al menos tiene la esperanza de la nueva temporada y quizá eso haga repuntar. ¿Pero que pasará con Among Us? Nadie lo sabe. 

Hay videojuegos que son una moda o que se les inyecta mucho dinero para crecer muy rápido (por ejemplo APEX) y otros se mantienen en la conversación. El ecosistema de los videojuegos es muy dinámico y estas cosas pasan constantemente y seguirán pasando. Hay que estar atentos a las tendencias y los datos.

Y sobre esto último, los datos. Como véis ofrecemos datos para un mejor análisis y podemos ofrecer más profundidad en la data servida; creemos fundamental tener un análisis claro del bosque para tomar decisiones correctas y que un árbol te impide ver. Se critica al sector muchas veces que hay falta de datos o de transparencia, y muchas veces con razón. Pero dos cosas: se pide a un sector que está dando sus primeros pasos una madurez de un adulto de 30 años y por otro lado muchos clientes quieren datos, pero a la hora de la verdad no quieren pagar por ellos o directamente toman decisiones sin analizar nada, agarrando la primera opción que se les presenta o la del amigo del amigo. 

Hemos visto que un mal asesoramiento, o directamente la falta de, provoca acciones sin sentido o irrelevantes para la comunidad y eso genera frustraciones para marcas. Creemos que la especialización es importante, sea Play the Game u otra agencia especialista en el territorio, que obviamente hay y muy buenas. Si a mi me piden que planifique una campaña de TV seguramente será la peor campaña del mundo...pues eso. Y por lo que vemos, eso tristemente seguirá.