Case Study Visa- Queens League
→ Contexto
Uno de los propósitos de VISA es apoyar y dar visibilidad a las mujeres deportistas. Es por ello que estos dos últimos años han buscado otras áreas relacionadas como los esports y los videojuegos.
→ Propuesta
Desde Play the Game propusimos a VISA a que participase en la Queens League, la competición femenina de la Kings League. Desde nuestro punto de vista tenía sentido ya que sumábamos mujeres deportistas y nuevas audiencias, millennials y Gen-Z.
Pero no se trataba sólo de patrocinar con un logo, sino de crear puntos de activación relevantes y orgánicos para el público.
Creamos un método de puntuación adicional donde las jugadoras podían conseguir a final de temporada una recompensa. Lo plasmamos a través del botón VISA, donde los casters lo pulsaban en directo al ver una gran jugada y con el MVP del partido. Ambas puntuaciones se sumaban en el Ranqueen que se actualizaba semanalmente.
Asimismo contábamos con diferentes contenidos en redes sociales de la Queens League, dando poder a la comunidad para poder votar a su jugadora favorita de la semana.
→ Valor
En Play the Game nos encargamos de la gestión integral, desde la negociación con los organizadores de la competición así como la gestión de las activaciones y el contenido durante toda la competición, trabajando codo a codo con VISA y la organización buscando la optimización de todas las posibilidades del patrocinio.
→ Resultados
El resultado ha sido excelente, los activos escogidos durante el patrocinio han dado mucha visibilidad y contenido orgánico a Visa durante toda la competición (casi un 200% por encima de KPIs), generando participación y engagement por parte del público. Esto ha permitido estar en conversación constante durante la previa, los partidos y a cierre de la competición.
→ Frase Cliente
"Llevamos ya tiempo colaborando con Play the Game y desde el principio han mostrado su capacidad de ofrecer nuevas ideas y fórmulas de colaboración, demostrando un gran conocimiento de la industria de los esports y el entretenimiento"
Javier Perales Bernabé. Senior Manager Brand & Product Marketing de Visa para España y Portugal.
