Nuestro resumen de septiembre 2022

Las audiencias en español en Twitch durante septiembre de 2022 han disminuido ligeramente respecto agosto 2022, aunque hay que comentar que el agosto de este año ha sido espectacular marcando un hito en toda la historia de Twitch en español. Respecto 2021 tenemos unos datos muy parecidos con un ligero retroceso.

Entre los juegos más vistos en septiembre repite Minecraft, a diferencia de agosto ya no supera a Just Chatting (la categoría líder histórica). Pero ciertamente es el videojuego líder en septiembre con 40M de horas, en parte debido a Tortilla Land 2 y Ring Craft. Sin embargo, cabe destacar que ha bajado considerablemente comparado con el mes pasado.

Valorant ha crecido significantemente en cuanto a horas vistas (llegando a 13M) hasta llegar a superar a su hermano mayor LOL que se queda en 11M de horas. Una de las razones para este cambio es que durante el mes de septiembre Riot ha organizado la competición Valorant Champions 2022 . Fornite y GTA siguen en el top 5 pero siguen la tendencia desde mayo descendiendo mes a mes en horas.

Caben destacar tres categorías no relacionadas con los videojuegos que están en auge y en total suman 11M de horas vistas.
- Sports es el número 5 de horas vistas con el canal de gerardoromero en cabeza.
- Los Simpson, episodios sin licencia emitidos que están llegando a los 2,6M de horas vistas.
- Los slots (máquinas de juegos) que Twitch quiere prohibir a partir de los próximos mes.

Esto demuestra que el territorio videojuego atrae a otros actores que no están directamente dentro del territorio gaming.

En cuanto a canales, un clásico como Auronplay se ha posicionado primero con una clara diferencia frente al resto y es que ha batido su propio récord como streamer gracias a su stream de Tortilla Land el 26 de septiembre. En cuanto al resto, Elspreen es el que más seguidores ha conseguido, Ibai en tercera posición se lleva el pico de audiencia 237K, Illojuan es el que más horas pasa haciendo stream y ElMariana baja de posición frente al mes pasado.

Los que nos seguís habréis visto que en la radiografía mensual hemos incluido nuevas secciones. Una de las más atractivas a nivel marketing es la de marcas. Podemos detectar la presencia de marcas en Twitch, en tres categorías. Share, que es el porcentaje de la marca que se ve en la pantalla por todas las emisiones que hay, donde Nike se lleva el primer puesto. Media value, que es el cálculo de toda la presencia que tiene una empresa multiplicada por la audiencia de ese canal y por el coste que eso supondría, Asus / Republic of Gamers es la que cuenta con mayor valor. Por último, menciones en el chat de la comunidad y Amazon es la que más veces sale, esto se puede deber a los chatbots de ecommerce.

Aparte se ha incluido también un ranking de engagement. Aunque Play The Game NO tiene vocación de ser un referente en la medición de agencia y crear KPIs, pero visto la falta de data relevante aportamos nuestro granito de arena. Y para nosotros, aparte de los datos de audiencia, es fundamental el dato de engagement; al fin y al cabo esto tiene unas posibilidades increíbles para las marcas para mejorar su relevancia o su posicionamiento en el funnel de venta

Desde nuestro punto de vista el engagemente tiene que tener en cuenta todo lo que sea una participación activa del usuario, para ello tenemos en cuenta tres aspectos debidamente ponderados: la fidelidad de los viewers, la interacción en el chat de los participantes y la monetización.

Como podéis ver si bien Auronplay es el líder absoluto de audiencias no lo es en engage, no tanto por la parte de monetización sino por la parte de fidelidad o interacción. ElSpreen es el rey del engange, pero seguido de cerca por ElMariana y Juansguarnizo. Muy probablemente vemos que los streamers de latam arrastran y fidelizan más audiencia y generan más participación en el chat.

También veréis que estamos incluyendo una pequeña sección de Play to Earn. Todo el mundo habla de Axie Infinity, pero como vemos no es el más relevante en cuanto a usuarios, de hecho es el 6to por usuarios. Gameta es el que más usuarios se lleva, probablemente por ser un
freetoplay y estar muy asociado a juegos sencillos que puede jugar un niño a partir de 6 años, está en las plataformas Solana y BNB Chain. Después vemos AlienWorlds (WAX/BNB) y después a Benji Bananas que se encuentra en las plataformas ETH y Polygon, y tiene una buena integración con BAYC (Bored Ape Yatch Club).

Sin duda los videojuegos en toda su extensión (esports, mainstream o P2E) son absolutamente relevantes para una generación desconectada del media tradicional y con síntomas de cansancio en digital. Como veis el análisis no es fácil y contiene muchas aristas, el CPM no es un KPI válido en gaming, al final se debe tener en cuenta todas las variables para tener un análisis real, completo y sobre todo útil.