Case Study Baleares
1- Contexto.
El gobierno de las Islas Baleares ha estado durante 2022 y 2023 apostando por la tecnología web3. En 2022 realizamos un foro de metaverso y el futuro del turismo con el objetivo de formar y aprender sobre metaverso, blockchain y la nueva revolución que viene al sector turístico. Debido al éxito de estas ponencias decidieron ir un paso más allá y lanzar una campaña en el entorno web3.
2- Propuesta.
Después de ganar el concurso público de AETIB (Agencia Estratégica de Turismo de Islas Baleares) avanzamos en en su apuesta por la web3.
Por un lado realizamos una de las primeras acciones de NFTs evolutivos, es decir activos digitales que podían evolucionar gracias a acciones de los usuarios. Para ello creamos una historia y una línea gráfica muy definida. Además de gestionar toda la parte técnica del proyecto buscamos colaboraciones gratuitas de influencers para dar más difusión al proyecto (esta era una de las tareas no asignadas inicialmente a Play the Game).
En paralelo creamos un entorno digital que se inspiraba en el premiado estand de FITUR (Feria Internacional de Turismo) de Islas Baleares. Tanto en Realidad Virtual como en pantalla de 2D.
Aquí, se podían encontrar particularidades del stand físico, desde la disposición a seguir digitalmente las conferencias desde cualquier punto del mundo sin necesidad de desplazarse. Pero también creamos elementos adicionales que permitían acceder a otras funcionalidades que el stand físico obviamente no podía ofrecer: desde avatares que les daba la bienvenida o videos inmersivos de partes de la Islas Baleares a minijuegos como tiro al arco o baloncesto.
3- Valor.
Desde Play the Game ofrecimos una campaña consistente, disruptiva y a 360º en un entorno digital que favorecía los objetivos de Islas Baleares.
Nos encargamos de desarrollar ambas campañas con los partners, coordinarlos con las necesidades del cliente y especialmente optimizar los resultados.
4- Resultados.
La prueba de éxito más realista es que AETIB nos encargó replicar la misma experiencia meses más tarde en La Feria de Turismo de Berlin (ITB)
Impacto millonario gracias a PR (no gestionado por Play the Game) e influencers.
Consecución de métricas esperadas en cuanto a asistentes virtuales.
5- Frase del cliente.
”La réplica del stand de las Illes Balears "Posidonia" en el entorno virtual AltSpace fue una apuesta de la AETIB para crear un primer entorno en el metaverso.
La Posidonia es una planta marina y el estand virtual permitió sumergir el espacio en el entorno submarino, la experiencia en este sentido fue completamente inmersiva para los usuarios.
Cualquier persona, estuviese donde estuviese y mediante su avatar, pudo visitar el stand, participar de todo el catálogo de contenidos o de la agenda de eventos que se sucedían en las diferentes jornadas.
Las posibilidades que ofrece a nivel de interacción un canal con estas características son prácticamente infinitas, las barreras físicas desaparecen, quizás el único límite que exista sea el que nos autoimpongamos a nosotros mismos.”
Tolo Vicedo. Técnico Informático en Agencia de Turismo Balear.
