Case Study Kings League
→ Contexto.
Venimos trabajando con El Pozo King Upp desde hace 4 años, en diferentes proyectos en esports, en La Velada de Ibai, incluso en IA, pero en 2023 vimos la oportunidad de entrar en el nuevo proyecto de Ibai y Piqué: la Kings League, un nuevo formato de entretenimiento digital que ha revolucionado la forma en la que teníamos de ver el fútbol.
→ Propuesta.
Desde Play the Game propusimos a El Pozo King Upp a que participase en la nueva competición que iba a lanzar Kosmos, la Kings League.
Teniendo en cuenta el target de El Pozo King Upp, dirigido a nuevas generaciones, encontramos que esta nueva competición emitida a través de Twitch y con un formato fresco y disruptivo, encajaba mucho con la marca.
Nos encargamos de crear una unión entre El Pozo King Upp y la Kings League, teniendo visibilidad con producto (mini fuets) en los programas de Chup Chup, en las jornadas, en las redes sociales de la Kings League y su web.
Creamos una landing donde los participantes podían conseguir premios a través de cargar el ticket de compra de varios productos de El Pozo King Upp donde podían conseguir premios relacionados con la competición.
Se han creado contenidos en Tik Tok e Instagram Reels a través de #LaPorraDelKing y #ElBeefDelKing.
En la final de la Kings League contamos con el dado para crear contenido fuera del estadio y con un autobús tematizado sobre El Pozo King Upp.
→ Valor.
En Play the Game nos encargamos de la gestión integral, desde la negociación con los organizadores de la competición, así como la gestión durante toda la activación en la Kings League siempre trabajando codo a codo con el cliente.
Nos encargamos de la supervisión constante pudiendo asegurar y optimizar la visibilidad de la marca en las retransmisiones.
→ Resultados. 2-3 KPIs importantes y medibles.
Tuvimos un impacto en Tik Tok e Instagram de +40M visualizaciones. En Twitch en el primer split fue de 1.1M de media de espectadores y en el segundo split fue de 256K de media de espectadores. Asimismo, los resultados a nivel de engage de la marca han sido muy buenos, consiguiendo posicionar la marca como joven, disruptiva y atractiva para el fan de la Kings League.
La promoción en la landing ha tenido una excelente tasa de participación con más de 9.300 tickets cargados.
→ Frase Cliente
Para una marca como ElPozo KING, estar ligados al fenómeno social del momento, como fue la KINGS LEAGUE en 2023, es una muestra más de que somos una marca actual y preocupada por estar cerca de las nuevas generaciones. Por ello seguimos apostando en firme por las nuevas fórmulas de entrenamiento digital, donde Play The Game son unos verdaderos especialistas y nos ayudan en el día a día.
Alfonso J. Rubio Digital Marketing Manager El Pozo Alimentación
