Case Study - Doritos en los ESLAND
→ Contexto
Doritos es una marca de aperitivos muy populares en muchas partes del mundo y se han convertido en un icono de la cultura de los snacks.
→ Propuesta
Desde Play the Game propusimos a Doritos a que participase en la tercera edición de los premios ESLAND, esta vez eran en Andorra.
Teniendo en cuenta el target de Doritos, dirigido a nuevas generaciones, encontramos que esta nueva edición emitida a través de Twitch y con un formato fresco y disruptivo, encajaba mucho con la marca.
→ Valor
En Play the Game nos encargamos de la gestión integral, desde la negociación con los organizadores del evento, así como la gestión durante toda la activación en los ESLAND siempre trabajando mano a mano con el cliente.
El cliente buscaba una promoción en torno a su claim “Atrévete” por lo que les propusimos realizar una landing en la que los seguidores de The Grefg pudiesen acceder al evento de una forma súper VIP.
¿Cómo lo hicimos? Los participantes tenían que contar su historia más atrevida para que posteriormente se votase internamente en Doritos quién era el ganador.
El ganador conseguiría una entrada VIP doble para disfrutar en primera fila la gala, además del traslado a Andorra, una noche de hotel y acceso a la post fiesta con los streamers.
Nos encargamos de la supervisión constante pudiendo asegurar y optimizar la visibilidad de la marca en la retransmisión.
→ Resultados
Se alcanzó un impacto de más de 10M de visualizaciones agrupando las retransmisiones en las que Doritos estuvo presente. Asimismo, los resultados a nivel de engage de la marca han sido muy buenos, consiguiendo posicionar a la marca como la primera más recordada del evento como reflejó el estudio de Appinio. La promoción en la web ha tenido una excelente tasa de participación superando los KPIs marcados a inicio de la campaña.
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