Case Study - DIA LACTEA x Misho
→ Contexto
Después de otras activaciones de Supermercados Dia lideradas por Play the Game, volvieron a confiar en nosotros para impulsar su línea de productos de proteínas. Desde Play the Game, decidimos aceptar el reto y afrontarlo con mucha emoción.
→ Propuesta
La idea era realizar un evento presencial enfocado al fitness, donde los protagonistas fueran los propios clientes que se acercaran al supermercado, usando un influencer como reclamo para participar
Buscábamos un evento donde cualquier persona que quisiera pudiera tener la oportunidad de participar, sin importar características físicas, y que pudiese llevarse a cabo dentro de un supermercado Dia. Es por ello por lo que pensamos en una activación poco complicada, pero eficaz y atractiva: un concurso de pulsos, donde los participantes pudieran retarse entre ellos hasta que solo quedase un ganador.
Teníamos la idea, pero nos faltaba un reclamo para los participantes que encajase con la idea del concurso. Después de analizar las posibilidades y pros y contras identificamos el que para nosotros era la posibilidad óptima: Misho. Este influencer que además de ser el embajador del evento también sería el presentador y participante. Los participantes tendrían la oportunidad de retarle a un pulso, documentándolo todo en su perfil de Instagram.
Pero, evidentemente, los concursantes no se iban a ir con las manos vacías tras participar. Los perdedores del reto ganarían productos de la línea de proteínas de Dia, y, para los ganadores, unas sudaderas con un diseño totalmente exclusivo de Misho y Dia.
Ya teníamos todos los ingredientes, así que el día 14 de noviembre realizamos Madrid este pedazo de super evento y poner a prueba la fuerza de Misho, los participantes y el público en general.
→ Valor
Desde Play the Game, nos encargamos de planificar y ejecutar el evento para Dia, trabajando mano a mano con ellos para que todo estuviese perfecto. Gestionamos la estrategia y la implementación, así como la relación con el creador, tratando de que esté en la misma línea que la marca. También realizamos el seguimiento y la optimización, incluido el evento, al que asistimos presencialmente. Finalmente, realizamos un análisis de los resultados del evento. Siempre buscando la eficacia y esforzándonos por realizar acciones diferenciales y atractivas.
→ Resultados
El evento fue todo un éxito, muy bien valorado por la comunidad tanto por la disrupción como la calidad de los planteado. Casi 100 personas acudieron al evento a participar, sin duda el efecto de la marca, la acción y Misho generaron un efecto imán.
En redes, se consiguieron más de un millón de impresiones entre todo el contenido que tanto Misho como algunos de los participantes subieron a Instagram y TikTok, consiguiendo así superar los objetivos marcados que se tenían.
→ Frase del cliente
“La activación con Misho y Dia Láctea High Protein, es un perfecto ejemplo de cómo hacer una campaña 360º: actividad presencial en tienda, difusión en Redes Sociales, prueba de producto, contacto con el cliente y merchandising de la marca. Una acción muy completa que nos ha servido para presentar esta nueva marca por todo lo alto.”
Brais Quintá, Young Target Marketing & New Channels en Dia España.
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