Case Study - ASUS ROG #ROGXmasDrop
→ Contexto
Durante el mes de diciembre, ASUS ROG se propuso impulsar y conseguir más seguidores en su perfil de X. ROG volvió a confiar en Play the Game para esta acción, desafío que aceptamos con mucha emoción.
→ Propuesta
Para el reto que nos proponía ROG, propusimos crear un pase de batalla y convertirnos en ayudantes de Papa Noel y regalar portátiles ROG Zephyrus G14 impulsado a través de seis sorteos en X realizados entre el 10 y el 23 de diciembre, donde uno de los pasos indispensables sería seguir al perfil de ROG y mencionar a un amigo con el hashtag #ROGXmasDrop.
Necesitábamos seis creadores de contenido que tuvieran presencia en X, pero, además, buscábamos llegar a más público, por lo que nuestro reto también era ir más allá del gaming y encontrar perfiles de otros sectores. Finalmente, encontramos a los creadores de contenido perfectos: Aroyitt, Karchez, Manute y Noni, en el territorio gaming; Marina Rivers, de lifestyle; y Víctor Abad, de Fórmula 1. Ellos fueron los encargados de realizar el sorteo en su cuenta de X y, además de promocionarlo en esta misma plataforma y en Instagram a través de stories.
Pero no queríamos que todos los sorteos fueran iguales, es por ello que decidimos incluir un extra a cada sorteo, añadiendo un regalo que tuviera relación con la comunidad de cada uno de los creadores. De esta manera, no solo había más ganadores, sino que además involucrábamos aún más a las comunidades. Al final, junto con los portátiles, se regalaron juegos de Minecraft, cascos gaming, una experiencia en un circuito de Fórmula 1, etc. Llegando a un total de 18 ganadores.
Además, impulsamos los sorteos con diferentes historias en Instagram para tener más visibilidad y mayor participación.
→ Valor
Desde Play the Game, nos encargamos de dirigir toda la acción, desde el planteamiento estratégico a los sorteos (la compra, coordinación, aspectos legales y de logística). Pero para nosotros era fundamental no hacer un sorteo más y quedarnos en la superficie, queríamos conseguir un valor diferencial en cada mini acción con los creadores. Y por supuesto la coordinación con la marca, la optimización y el reporting y análisis de los resultados.
→ Resultados
Los sorteos funcionaron de manera extraordinaria, consiguiendo casi un millón de impresiones entre todo el contenido realizado por los creadores. Además, participaron alrededor de 9.000 personas e incluso se consiguió que el hashtag #ROGXmasDrop fuera trending topic.
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Después de otras activaciones de Supermercados Dia lideradas por Play the Game, volvieron a confiar en nosotros para impulsar su línea de productos de proteínas. Desde Play the Game, decidimos aceptar el reto y afrontarlo con mucha emoción.