Case Study El Pozo King Upp x La Velada del Año III
→ Contexto
El Pozo King Upp lleva tres años trabajando con nosotros desde 2020 dándonos la oportunidad de realizar proyectos como Mad Lions en 2020, en 2021 con la 1ra La Velada del Año de Ibai, en 2022 repetimos la La Velada del Año II y en 2023 estuvimos presentes en la Kings League de Ibai y Piqué y en La Velada del año 3.
El Pozo King Upp es la marca “joven” de El Pozo y después de tres años consecutivos confiando en nosotros no íbamos a defraudar para La Velada del año 2023.
Este tercer año el evento estaba abierto al público en el Cívitas Metropolitano de Madrid con capacidad para más de 60.000 asistentes, artistas musicales del panorama actual como Feid, Quevedo, Ozuna, entre otros y seis combates donde encontramos grandes nombres como German Garmendia, Fernanfloo, Abraham Mateo...
→ Propuesta
Inicialmente negociamos con el equipo de Kosmos el patrocinio y las contraprestaciones asociadas, nada fácil como podréis imaginar.
Trabajando con el cliente propusimos continuar con lo que nos funcionó en los dos anteriores años (promociones, contenido, visibilidad en el evento), pero con nuevas acciones para aumentar la visibilidad y el engage.
Como extra, este año contábamos con una gran barra de hot dogs que generaba un punto de contacto y prueba de producto con el público general e influencers. Además la barra nos daba la posibilidad de crear contenido muy atractivo; hasta hicimos una entrevista a ¡Piqué!.
Seguimos capitalizando la camiseta del árbitro y este año fuimos un paso más allá, previamente al evento invitamos a Salvador Salvà (árbitro de la velada) a las oficinas de El Pozo para crear contenido en torno a él, realizando diferentes videos para redes sociales.
→ Valor
En Play the Game nos encargamos de la gestión integral, desde la negociación con los organizadores del evento a la gestión del pre-evento y evento siempre trabajando codo a codo con el cliente.
→ Resultados
El Pozo King ha estado de forma destacada en uno de los mayores eventos del año de la comunidad gamer y cada vez más mainstream, con aumentos de métricas como espectadores de media, pico y visualizaciones.
Pero sin olvidar el aspecto más importante: un enorme retorno de la inversión en el patrocinio y activación por parte de la marca. Tanto en visibilidad, engage y ventas para la marca.
→ Frase del cliente
Para ElPozo King upp es un enorme placer trabajar de la mano de Play The Game en toda activación vinculada con el entorno digital y el gaming, son grandes especialistas en este territorio y eso se traduce en grandes trabajos. Tenedlos como partners nos ha ayudado a conseguir muy buenos resultados de visibilidad y notoriedad de marca en cada patrocinio.
Alfonso Rubio, brand digital manager el Pozo Alimentación.