Case Study Burger King x MCLaren
→ Contexto
Durante la primavera-verano de 2023, Burger King una vez más nos propuso un divertido desafío. Querían aumentar el tráfico a sus restaurantes y generar leads en su App MyBurgerKing vinculados a la activación de su patrocinio del equipo McLaren. Para lograrlo crearon Menús especiales ligados a la F1 y al equipo Mclaren, con premios en forma de merchandising y experiencias exclusivas en el GP de Cataluña. Uno de los requisitos de la marca era maximizar el alcance de la campaña. Desde Play The Game, sabíamos cómo afrontar el reto, por lo que sin dudar un segundo, decidimos aceptar la propuesta y nos pusimos manos a la obra.
→ Propuesta
Tras varias reuniones de equipo y un profundo análisis, propusimos mezclar notoriedad con llamadas a la acción y amplificarlo con un buen plantel de creadores de contenido. Comenzamos a preparar la campaña, dividida en dos fases: la primera que tuvo lugar en el mes de abril de 2023, donde el objetivo era dar a conocer la acción entre el maximo número de usuarios, y una segunda entre los meses de junio y julio, donde generar call to action.
Con esta base, teníamos claro que necesitábamos contar con creadores de contenido especializados en el mundo del motor y en especial de la F1. Por eso nuestro line up fue el siguiente: Ampeter, creador de contenido especializado en gaming; Víctor Abad, periodista de DAZN experto en F1; BloopGG, fiel seguidor del mundo del motor y de McLaren, además de streamer; y Folagor, creador de contenido variado y gameplays de videojuegos. Todos ellos crearon contenido a través de sus redes sociales, y mediante directos en otras plataformas digitales. Una de las claves fue la flexibilidad que transmitimos a los streamers para crear algo que sirviese a los intereses de la campaña y a la vez orgánico. En verano comenzó la fase de la acción y lanzamos acciones que comunicaban la posibilidad de ganar experiencias exclusivas, merchandising o suscripciones a DAZN a través de la compra de los menús F1 en los diferentes canales de venta de BK
→ Valor
Una vez más para Burger King, desde Play The Game nos encargamos de planificar y ejecutar la campaña a 360. Desde la estrategia a la implementación, relación con los creadores, seguimiento y optimización. Asi como ofrecer un análisis cualitativo y cuantitativo de resultados de forma actualizada. Esto era crucial, ya que en una campaña de larga duración como esta, era necesario adaptar los contenidos sobre la marcha en función de los learnings y resultados analizados de forma semanal y diaria. Aportando así nuestra experiencia en el sector y logrando los objetivos marcados por el cliente.
→ Resultados
Las estadísticas fueron increíbles, multiplicando por tres el alcance estimado y consiguiendo finalmente más de 3,2 millones entre impresiones y visualizaciones. Pero lo más importante, tanto la acogida, la participación y compras por parte del público fue extraordinaria. Por esto, los objetivos de Burger King fueron alcanzados con éxito y se obtuvieron unas conclusiones internas muy positivas.
→ Frase del cliente
”Desde el lanzamiento del brief, pasando por la propuesta y la medición de resultados el equipo de Play The Game ha sabido ajustarse y ser muy reactivo a todas nuestras necesidades. Nos han ayudado a poner en valor nuestra campaña, comunicándola de una manera diferencial y adaptada al lenguaje del target que buscábamos”
Borja Moya, Head of Digital Marketing at Burger King.
