Case Study - Burger King: “Whopper más Whopper que nunca”

→ Contexto

Burger King volvió a confiar en Play the Game para un emocionante desafío: impulsar el lanzamiento de "El Whopper más Whopper que Nunca" durante mayo, enfocado en el público futbolero. Su meta era aprovechar canales como Twitch o TikTok con creadores de contenido, con el objetivo de alcanzar al público joven. Sin lugar a duda, desde Play the Game nos vestimos de corto para afrontar este nuevo partido con mucha ilusión.

→ Propuesta

Aprovechando las semifinales de la Champions, decidimos junto a la marca centrar la campaña en estos dos partidos. El enfoque era claro: aprovechar el entusiasmo generado por las semifinales entre el Real Madrid y el Bayern de Múnich. Tras varias reuniones internas y un análisis profundo, elegimos a Iker Ruiz, creador del canal de TikTok Elefutbol, galardonado como mejor creador deportivo hispano, y a los chicos de La Media Inglesa, un popular podcast español en Twitch dedicado al fútbol inglés.

Con Iker, creamos un TikTok que combinaba el concepto de un partido caliente entre el Real Madrid y el Bayern de Múnich con "El Whopper más Whopper que Nunca". Para el partido de vuelta en el Santiago Bernabéu, organizamos un encuentro con su comunidad en el Burger King cercano al estadio para participar en un video.

En cuanto a La Media Inglesa, integramos la campaña mencionándola tanto en el partido de ida como en el de vuelta, con su característico estilo natural y humorístico. La clave del éxito fue integrar la campaña de manera orgánica en el contenido de ambos creadores.

→ Valor

Una vez más, en Play the Game nos encargamos de planificar y ejecutar una campaña integral para Burger King. Desde la estrategia hasta la implementación, gestionamos la relación con los creadores, realizamos el seguimiento y la optimización, y proporcionamos un análisis cualitativo y cuantitativo de los resultados durante la campaña. Nuestra experiencia en el sector nos permitió integrar la campaña de manera natural en el contenido de los creadores, cumpliendo así con los objetivos establecidos por la marca.

→ Resultados

Las estadísticas superaron las expectativas, alcanzando más de 4,8M entre impresiones y visualizaciones. Lo más destacable fue la gran acogida de la campaña por parte de las comunidades de ambos creadores, consiguiendo un gran número de comentarios positivos. Además, se cumplieron de manera exitosa los objetivos planteados por Burger King, obteniendo así valoraciones internas muy positivas.

→ Frase del cliente

"Con nuestro relanzamiento "Whopper® más Whopper® que nunca", quisimos contar con el equipo de Play The Game. Con su ayuda y proactividad conseguimos lanzar acciones diferenciales permitiéndonos conectar con nuestro target. Esta propuesta ha dado mucho valor a la campaña, cubriendo así las necesidades buscadas por Burger King."

Cristina Blanco, Marketing Burger King

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