Case Study - Iberia Express x Marbella Vice II

→ Contexto

Iberia Express, una de las aerolíneas líderes en el aeropuerto de Madrid, buscaba conectar con un público más joven y especialmente generar engagement con ellos.

→ Propuesta

Para conseguir ese objetivo propusimos desde Play the Game entrar en el universo “Marbella Vice II”, la serie de roleplay basada en el videojuego GTA e impulsada por Jacky CooLifeGame. Concretamente, propusimos el patrocinio de la 2da edición de la serie después del éxito de la 1ra edición, así como activarlo con el foco en la comunidad digital de esta serie. De esta manera, le permitiría a la aerolínea tener presencia en la presentación de los participantes y en el tráiler de la serie, la cual se perfilaba como uno de los proyectos más destacados de 2024 con la participación de +170 creadores de contenido como Axozer, Rivers, Lluna Clark o Guanyar.

→ Valor

Play the Game asumió la gestión integral del proyecto, desde la negociación con los organizadores de la serie hasta la ejecución de la activación en colaboración con Iberia Express. El valor añadido era la asociación creativa y orgánica con el entretenimiento digital, integrando ingeniosamente la marca en las tarjetas de embarque que servían como presentación de los participantes al servidor de roleplay. Esta integración asoció la imagen de Iberia Express con reconocidos perfiles como Auronplay, Cristinini, DjMario, Edurne, Spursito y Paul Thin, entre otros.

Además, buscando el call to action, se implementó una promoción exclusiva para los seguidores de Marbella Vice II, quienes podían encontrar descuentos en una variedad de vuelos utilizando el código "Marbella Vice" en la página web de Iberia Express. Para recompensar a los fanáticos de la serie, al finalizar la misma se realizó un sorteo en redes sociales con un premio de 200 euros a utilizar en la página de la aerolínea.

Play the Game supervisó constantemente la campaña, asegurando y optimizando la visibilidad de la marca en redes sociales y en las retransmisiones de Jacky CooLifeGame a través de su canal de Twitch.

→ Resultados

La campaña logró un impacto de más de 70 millones de impresiones, considerando las obtenidas en las cuentas oficiales de Marbella Vice y las de sus respectivos participantes. El engagement de la marca fue sobresaliente, alcanzando un porcentaje del 4,16%. La nota de prensa sobre el acuerdo se publicó en importantes medios como MARCA Gaming, AS (Meristation), La Razón o El Publicista, entre otros, logrando un alto VPE (Valor Publicitario Equivalente).

→ Frase del cliente

“El patrocinio de Marbella Vice II fue todo un reto porque por primera vez y como marca, exploramos un entorno que nunca antes habíamos explorado. Gracias a Play The Game y a su larga experiencia en el sector, logramos un impacto muy significativo en nuestra audiencia y probamos una nueva pista de aterrizaje en uno de nuestros principales destinos de Península: Málaga. Además, conectamos con una comunidad muy interesante y ojalá sea el primero de muchos viajes”. Alba Iglesias, Marketing Manager de Iberia Express.”

Alba Iglesias, Marketing Manager de Iberia Express.

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