Case Study - Chocomel & Play the Game Agency 2024

→ Contexto

Chocomel, la marca de batidos de chocolate que pertenece al grupo holandés FrieslandCampina, ha confiado en Play the Game Agency por segundo año consecutivo para comunicar a los más jóvenes en el mercado español.  

→ Propuesta

Desde la agencia diseñamos una campaña con el objetivo de empujar a Chocomel en el medio digital, pero sin olvidarnos de potenciar el punto de venta físico. La estrategia se centró en activar diferentes palancas de entretenimiento digital para conectar con el público nacional y trasladar ese engage a modo de ventas. 

Una de las principales colaboraciones fue con el influencer Xurxo Carreño. Se creó una receta exclusiva de tarta de queso utilizando Chocomel, presentada por Carreño en un reel. En el reel, Carreño reveló un “ingrediente secreto” que los consumidores podían encontrar en los envases de Chocomel. La promoción se extendió a través de stories en Instagram, incentivando a los seguidores a visitar los reatails para obtener dicho ingrediente y replicar la receta en casa.  

Además, se activó con el reconocido podcast Club113, bajo el concepto de “debates imposibles”, teniendo una nueva sección en el programa, donde se realizaron menciones del producto y se incluyó product placement en el contenido. Esta sección se llevó a las calles con Werlyb, creando contenido cargado de humor en el que se invitaba a la gente a defender temas imposibles de defender. Quien lo hiciera de la manera más divertida recibía batidos de Chocomel como premio. Para captar aún más la atención del público y demostrar la portabilidad y espíritu aventurero de la marca, se organizó un sorteo de un KIT Chocomel, que incluía un viaje a Ámsterdam con todos los gastos pagados, una sudadera y maleta personalizadas. 

→ Valor

La campaña se diseñó para generar un alto impacto en los medios digitales y trasladarlo al negocio, buscando rotación en el punto de venta. 

Asimismo, se hizo un seguimiento de la campaña de forma intensa para optimizar y generar los máximos puntos de engage. 

→ Resultados

La colaboración con Xurxo Carreño y la activación en el podcast Club113 lograron captar la atención de una audiencia joven y activa en redes sociales, generando contenido viral y aumentando la visibilidad de la marca. Esto se tradujo en 3.665.438 impresiones y 77.201 interacciones, lo que supone una tasa de engagement del 2,11%, en las plataformas de Instagram, TikTok y YouTube. 

→ Frase del cliente

“Gracias a la experiencia de Play The Game Agency en la activación de estrategias tanto digitales como físicas, logramos un impacto significativo, acercándonos de manera auténtica a una audiencia joven y difícil del llegar.”

Jorge Ferrer, Marketing Manager de FrieslandCampina.

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