Case Study - ROG ALLY X + Zephyrus G14

→ Contexto

Asus Republic Of Gamers (ROG) fue lanzada con el objetivo de crear productos innovadores y de alto rendimiento específicamente diseñados para jugadores y entusiastas del gaming. Desde su creación, ROG ha sido sinónimo de calidad, innovación y rendimiento en el mundo del gaming. 

En junio de 2024 se lanzaba Zephyrus G14, el portátil de alta gama con nuevas funciones de IA y su consola ROG ALLY diseñada para jugadores que prefieren llevarse los juegos fuera de casa. 

→ Propuesta

Desde Play the Game propusimos a ROG seguir trabajando en ese planteamiento estratégico, calidad y cercanía con los gamers, pero entendiendo que existían unos condicionantes de producto para estos lanzamientos. 

Para ello propusimos utilizar una herramienta muy utilizada, pero por ello no menos efectiva, colaborar con diferentes creadores de contenido, pero adaptándonos a las necesidades tácticas de la marca. 

La primera para Zephyrus G14, propusimos contar con dos creadores de contenido para que enseñasen en stream el portátil, pero teniendo en cuenta la importancia del engage y el sentimiento comunitario, lo importante era trabajar en esa línea 

Los creadores de contenido, Imantado y Suzyroxx, tenían que enseñar la página de Xbox Game Pass y preguntar a su comunidad sobre qué juego les gustaría que ROG le recrease en diferentes videojuegos usando la Inteligencia Artificial. 

Esto nos daba pie a construir un Reel para publicar más adelante con Inteligencia Artificial en distintos entornos de videojuegos. 

Por otra parte, teníamos la consola ROG ALLY, así que contamos con dos creadoras de contenido. Una jugaría fuera de casa haciendo stream In Real Life y la otra jugaría desde casa. 

La creadora de contenido Ana Marrero tenía un reto, irse de casa a probar la ALLY de ROG. Para ello se transportó en coche de forma que podía hacer directo en “In Real Life” 

Con la creadora de contenido Suzyroxx realizamos un directo en Twitch donde tenía que hacer un unboxing enseñando la consola y jugando con ella. 

En ambas propuestas se contemplaron realizar Reels, Historias en Instagram y directos en Twitch. 

→ Valor

En Play the Game nos encargamos de la gestión integral de la acción, desde la idea creativa a la negociación con los creadores de contenido, mencionar especialmente la supervisión constante pudiendo asegurar y optimizar la visibilidad de la marca en la retransmisión. 

Obviamente, siempre trabajando mano a mano con un cliente que entiende perfectamente el ecosistema gaming y las posibilidades enormes que ofrece, pero también sus retos. 

→ Resultados

ASUS ROG tuvo unos resultados a nivel de engage muy altos y con un buen sentimiento comunitario en las fan base de los creadores de contenido.  

 A nivel cuantitativo tuvimos un impacto de más de 600k visualizaciones agrupando las tres retransmisiones y los contenidos que se lanzaron en Instagram. Superando ampliamente los resultados proyectados al inicio de la campaña.  

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